叶檀:炒鞋跟爱国无关 更多的消费股要崛起了

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文/叶檀☞ 财经女侠 | 毒舌善心

国货潮崛起,国货消费的黄金时代,来了!

炒鞋市场,国货崛起,耐克等品牌大跌。

4月3日晚,《中国证券报》报道,以炒鞋著称的得物APP上,李宁等国货品牌鞋价狂涨。

下面这款李宁韦德之道4全明星银白款,页面显示仅有42码,付款后7天内到货,参考发售价仅1499元,售价竟高达48889元,涨幅高达31倍!

安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款,42.5码售价为4599元,发售参考价仅为499元,涨了8倍多,最近购买记录将近9000条。

炒鞋者转移了阵地,从国际品牌转到国内大牌。《中国证券报》的报道上,有个做国际球鞋二级市场倒卖、规模已达全国前十的商家,供应链一夜停滞。

生意最好时,年销售额能过亿元,现在店铺访问量和销量断崖式下滑,几千万元的库存堆在了仓库里。

一点火星  国货崛起

这两年,年轻人购买国货风起云涌,新疆棉花事件成为星火燎原的那点火星。

根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》,2019年线上中国品牌市场占有率达72%,中国消费者的购物车里,每10件商品中有8件都是国货。

国货品牌已经逐渐占领心智。这两年是国货消费崛起黄金年份。

最好的是三类:

一是已经抓住了国人心智的品牌,如茅台、郎酒等;

二是拥有短期导火索的品类,如服装食品化妆品等;

三是拥有年轻人所热衷渠道的品牌,如新型奶茶、互联网终端等。

从市场占有率、创新能力、渠道能力,我们既看好茅台,也看好喜茶。即使天上掉颗陨石砸个大坑,也是黄金坑。

从中证消费板块看,中国消费早已飞升。

某些国际品牌对中国一些行业的抵制不会放松,一方面是因为纺织业中低端产业链要转移到印度、斯里兰卡、东南亚。

另一方面,中国试图在时尚产业拥有一定的话语权,而文化创意、时尚产业是西方禁脔,必然正面硬刚。否则,不可能去年的事情,今年才爆发。

一场零和博弈,必然有涨有跌。

安踏体育最近股价上升,跟特殊事件有关。

刨除掉特殊事件的影响,我们找了安踏体育的月K线,人为操纵难度极大的月K线和年K线显示,中国头部的消费品牌,正在坚定的占领本土年轻人的心智。

再过五年,估计没有多少人会认为穿上耐克比穿上安踏更牛。

国内品牌先占领国内市场,现在已经在国外并购。

中国家电行业就是如此。在制造行业,越是竞争激烈,中国企业向死而生的能力也就越强,因此孕育出美的、格力等大白马,也淘汰下去了长虹等效率不高、运气不佳的品牌。

相反,越是呵护有加的行业像汽车发动机等,越是不争气,最后还是要靠长城、吉利等有能力的企业突破重围。

时过境迁之后,年轻人还会继续购买国际品牌,但经此一役,空间诞生了。就像当初的格力,跟大金有了竞争空间。

炒鞋跟爱国无关

建立行业标准才是真爱国

炒鞋很疯狂,但炒鞋不过是小宗商品投资,跟推动经济发展扯不上关系,更是跟爱国无关。

在一定程度上,炒鞋还不如买房的经济贡献大。现在,一些城市买房五年内无法出售,好歹是个长期做多中国经济的标志。

国际市场炒鞋挺疯狂,形成了租售等完整的产业链,是年轻人的心头爱。

最早1985年,耐克推出篮球鞋“乔丹一代”,用饥饿营销的方式激起年轻人的热爱,部分零售商开始加价出售到手的运动鞋。

2017年9月,Nike旗下品牌Air Jordan和OFF-WHITE合作,出了一款名为OFFWHITE·Air Jordan 1的球鞋。

原价1499元,没过多久,就被炒到了12000元,白黑红配色的AJ1,更是在短短两年时间内,价格飙到了70000元,涨了45倍。

有黄牛就有加成,有加成有市场能交易,就有可能成为投资品。黄牛党们就像Reddit网站上的短线交易者,在一个对他们还没有防备的系统中进行投资。

2019年10月,在炒鞋市场疯狂数月后,央行上海分行发文《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》,国内球鞋转卖出现炒鞋热,炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏,点名批评了10余个炒鞋平台。

但炒鞋这个市场禁止不了,总有年轻人对于那些个联名款心痒难熬。不炒鞋,去炒房,更糟。

二手鞋的市场规模,远没有大到需要过度防备的程度。

据艾媒数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》,2019年,全球二手球鞋市场规模60亿美元,中国二手球鞋转售市场规模超过10亿美元。这种规模跟万亿级的投资品,跟数字货币没法比。

二手鞋的主流买家是95后和00后,手里没有几个钱,属于另类市场。

CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》 数据显示,Z世代占主流,95后与00后人数占比超6成。00后的人数增速是整体人群的近4倍。这些年轻人,好一个月可以赚几万块钱。

棉花特殊事件后,阿迪等公司的股价下降有限。

可见,市场话语权还是掌握在中老年手里,Z世代如同早上8、9点钟的太阳,热力还不强。

相比于炒鞋子,高科技和时尚话语权才是重点。

中国高端服装本土品牌的崛起,有待于中国时尚话语权和审美能力的提升。这一次,专注做本土时尚的雅痞女洪晃说,我们是时尚最大的消费国,也是最大的生产国,但是我们却没有什么时尚话语权。

这话还真有道理。

整个中国女性的审美要完全西洋化了,而且是那种积极暴露、我美我霸道的美国式审美。

美国的康德纳斯集团就带着时尚媒体的最头部刊物《VOGUE》进入中国了。女魔头就来来。中国人的审美就是欧美时尚行业在中国做买卖的奠基石,设想如果我们还是旗袍、长衫,怎么可能卖得出去西服和超短裙?

东亚人的身材,怎么能适应西方的病态暴露审美?我露我霸道,穿着暴露极端不适合身材瘦小的中国人、日本人、韩国人。

在国际舞台上,中国明星一出场,就被怼有点土土的。不自信呗,穿着人家的衣服,还没有话语权。

本土设计别老是整一些宽松的麻布服,或者暴露到大腿根的旗袍,上面画朵大莲花。远的不说,就是民国电影里,就有取之不尽的素材。

文化生意是个整体的事儿,从服装到建筑,不得不说,从棉花到服装,我们没有话语权,没有标准制订权。在这方面,跟法国、日本可以学学,日本的安藤忠雄、三宅一生、园林设计,本质上是禅意文化,都是细节精致。

拍个舌尖上的中国,跟拍日本的寿司之神小野二郎一样,是文化无声浸润。

衣食住等物,本土文化属性极强,本土品牌大有前景。

今天还在假期中,春光明媚,太阳好得一天世界。本来想去买点衣服,在家干着活,写着文章,想着公司的事,看着猫,幸福之极,就不买了。

节后市场怎么样?说一些大面,供参考吧。

美元上升,黄金震荡,房地产不必担心,股市和基金逐渐出坑。

大家继续过节,享受春光。

责任编辑:张恒星 SF142

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